Le Merchandising en horlogerie et joaillerie

Le Merchandising en horlogerie et joaillerie

« L'essence d'un projet, c'est l'harmonie parfaite entre le beau, l'utile et le juste. »

Frank Lloyd Wright

Dans l’univers du Luxe, les récentes évolutions des métiers liés à la distribution des produits de luxe nécessitent des compétences approfondies dans les domaines artistiques, numériques et du Visual Merchandising.

Nous vous proposons une journée pour découvrir l’histoire des techniques Merchandising, les dernières tendances et les règles d’or adaptées pour la mise en scène des montres et des bijoux.

profil

  • Directeurs de boutique de joaillerie et d’horlogerie, les équipes de vente
  • Directeurs et responsables Marketing, les Chefs de produits horlogerie et joaillerie
  • Visual Merchandisers, les Trade Marketing managers
  • Responsables de réseaux boutiques

Durée

 
Un jour soit 7 heures

Pré-requis

  • Cette formation nécessite d’avoir au préalable des connaissances en Merchandising

Niveau

  • Perfectionnement

objectifs

  • Découvrir l’évolution du Merchandising
  • Comprendre son importance pour l’image d’une maison
  • Découvrir les dernières tendances en marketing sensoriel et expérientiel
  • Connaître les différentes techniques fondamentales du Merchandising en horlogerie et joaillerie

Outils pédagogiques

  • Présentation PowerPoint
  • Films
  • Ateliers pratiques
  • Activités pédagogiques
 

contenu de la formation

  • Introduction
  • Petite histoire du Merchandising au fil du temps
  • Objectifs et missions du Merchandising
  • Le langage du Luxe : couleurs, formes et matières
  • Importance de la lumière
  • Les dernières tendances
  • Le concept boutique
  • Les différents types de points de vente
  • Le zoning ou la circulation en boutique
  • Les 4 révolutions du Merchandising
  • Les grands principes du Merchandising
  • Le Merchandising Guideline ou le langage commun
  • Les 10 règles d’or dans la construction d’une vitrine
  • Les étapes dans le développement d’une campagne Merchandising

Trois ateliers 

  • Construction d’une vitrine et d’un comptoir
  • Prise de côtes d’une vitrine
  • Gainage et pose de logo

Suivi et évaluation

  • Un contrôle continu des acquis est effectué au cours de la formation

A l’ISSUE DE LA FORMATION

Vous aurez la capacité de
  • Mettre en pratique les principales techniques de Merchandising
  • Mettre en scène des bijoux et des montres tout en conciliant les objectifs d’efficacité commerciale et d’esthétisme
  • Créer une identité visuelle forte et un merchandising efficace

Validation

  • A l’issue de la formation, une attestation de fin de stage sera remise à chaque participant  en fonction de la validation de ses acquis

Formateur

  • Dominique HARNOIS

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