HISTOIRE DE PARFUMS : ANGEL

ANGEL : REVOLUTIONNAIRE ET GOURMAND
 

Angel est le premier parfum vendu par Thierry Mugler en 1992. Il est aujourd’hui encore érigé au rang de parfum mythique. Pour quelles raisons ? Retour sur une épopée parfumée
 

Une révolution dans l'industrie du parfum
 

« Je veux fabriquer une fragrance tellement délicieuse qu'on aura envie de la manger. »
 

Tel était le désir de Thierry Mugler à la fin des années 80. Il s’adresse pour cela au parfumeur grassois Oliver Cresp en lui indiquant qu’il souhaite «une odeur de chocolat et de caramel, un jus classique qu’un petit garçon donnerait à sa mère... tout en lui racontant ses souvenirs d’enfance peuplés de gâteaux et de friandises.
 

Le parfumeur lui propose alors une essence gourmande, composée de matières premières sucrées, en une overdose de sucre.
 

Une fragrance d'un nouveau genre
 

Mais ce qui perturbe... c’est qu’aucune fleur ne le compose. Avec ses notes de fruits rouges, praline, vanille et patchouli, la fragrance est envoûtante. Nous sommes devant une réinterprétation des sillages orientaux qui initie un nouveau genre, le « gourmand ». Sans compter la couleur de liquide jamais utilisée : le bleu, emblématique de la maison.


Son succès est fulgurant : seulement un an après son lancement, les ventes décollent jusqu'à rivaliser avec le mythique N°5 de Chanel.
 

En cela, ce parfum rompt avec les codes de l'époque et révolutionne une industrie du parfum encore très classique et limitée au début des années 90.
 

Un flacon eco-responsable
 

Il n'y a pas que dans sa recette que Thierry Mugler casse les codes. Avec son petit bijou Angel, il est le premier à proposer un système pourtant évident aujourd'hui, appelé la «fontaine Mugler».
 

C’est un système de remplissage du flacon qui consiste à lutter contre le gaspillage de masse. Outre cette fontaine, les flacons recharges permettent eux aussi la réutilisation et un usage écoresponsable du flacon, chaque détenteur d'un parfum Angel pouvant le conserver et le remplir à sa guise avec sa recharge.
 

Un parfum reconnu et récompensé sur la scène internationale
 

Le nombre de ventes n’est pas le seul indicateur du succès d’Angel. Plus de 300.000 visiteurs 4 mois ont visité l’exposition que Le Musée des Arts Décoratifs de Paris lui a consacré.
 

Un flacon avant-gardiste
 

L’exposition nous apprend que le jeune Mugler dormait sur des bancs publics dans des parcs et regardait dans le ciel «cette étoile qui brillait toujours plus que les autres, bleutée», qui lui évoquait l’infini et le rêve. C'est cette vision qui est a inspiré le flacon d’Angel. Réalisé en collaboration avec son complice, le designer industriel Jean-Jacques Urcun, l’étoile asymétrique à cinq branches emblématique de la marque est un véritable défi technique de cristallerie.
 

La fragrance distinguée par des prix
 

Le parfum a en effet reçu de nombreux prix sur la scène internationale et par les nombreux ambassadeurs la représentant.  Il a reçu les prix du Hall of Fame des FiFi Awards de la Fragrance Foundation décerné aux États-Unis en 2007 ainsi que le prix Hall of Fame féminin aux Canadian Fragrance Awards en 2010. Nombreuses sont les personnalités ayant également accepté de collaborer avec Mugler pour représenter Angel comme Beyoncé, Lady Gaga ou encore Kim Kardashian, stars de la mode et témoins de ce succès interplanétaire signé Thierry Mugler.
 

Thierry Mugler a fait d'Angel l'accessoire fatal de ses héroïnes imaginaires :


«Le parfum, selon moi, fait partie des outils à notre disposition pour apporter de la magie dans le quotidien des gens. Il complète l’univers d’une personne, l’aura quelque part, c’est la touche finale», confiait-il.
 

Isabelle Sadoux
Créatrice du Podcast « La Voix du Parfum »

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