PARENTHÈSE HUMORISTIQUE

Van Cleef & Arpels présente “Parenthèse humoristique, quand le bijou a de l’esprit” dans sa Galerie du Patrimoine Place Vendôme. La Maison révèle l’usage constant de l’humour au sein de ses créations et convoque ses bijoux du passé pensés pour se jouer du présent.

 

L’exposition présente un humour non pas au sens littéral mais plutôt au sens d’une certaine légèreté et joie de vivre, vecteurs de création et de communication pour Van Cleef & Arpels.

 

En 1954, la Maison ouvre « La Boutique » Place Vendôme, avec pour but d’attirer une plus large clientèle en proposant des bijoux plus abordables. A cette occasion, Van Cleef & Arpels crée un bestiaire joaillier très original. Du clip du petit chat malicieux au lion ébouriffé dont raffolait Grace de Monaco en passant par une breloque d’Arlequin, l’exposition fait découvrir des pièces encore jamais exposées. On y trouve également un canard au chapeau comme sorti d’un dessin animé en or jaune ou un thermomètre mesurant le niveau de la passion.

 

Au-delà des bijoux, les archives présentées telles que les publicités, les dessins originaux ou les pancartes-produits témoignent de l’usage régulier du jeu de mots et de la narration.

 

Auparavant beaucoup utilisé, l’humour n’est aujourd’hui plus autant en vogue chez les créateurs joaillers. Les panthères de Cartier sont devenues plus sages. Boucheron a délaissé ses bagues Macarons ou Animutants, hybridations qui pouvaient faire sourire, pour des inspirations Art Déco. En effet, l’humour change selon les époques et les cultures. Sandrine Merle, journaliste et fondatrice du The French Jewellery Post, pose la question: « l’humour est difficilement exportable : allez traduire des traits d’humour en chinois ou en arabe ! Et le plaisant dans une civilisation peut être choquant dans une autre. Est-ce la raison pour laquelle, dans un marché mondialisé et unique, l’humour est un risque que les joailliers ne veulent plus prendre ? »
 

“Parenthèse humoristique, quand le bijou a de l’esprit” est donc l’occasion de voir la Haute Joaillerie d'un autre œil, et d’apprécier les évolutions des tendances chez Van Cleef & Arpels.

 

Du11 juin au 31 août 2021

 

Van Cleef & Arpels

Galerie du Patrimoine

20 Place Vendôme

75001 Paris

 

Pour en savoir plus : https://www.vancleefarpels.com/fr/fr/the-maison/newsroom/humor-exhibition-at-the-place-vendome-boutique-in-paris.html