DE BEERS SE LANCE DANS LES DIAMANTS SYNTHETIQUES

C’est une révolution sur le marché des diamant s  , De Beers a décidé de s’inviter sur le marché des pierres synthétiques... après avoir certifié pendant des années qu’il ne cèderait pas à la tentation.

De Beers a créé une nouvelle marque de bijoux « Lightbox Jewelry », afin de commercialiser diamants fabriquées  en laboratoire. 

Une décision surprenante laissant le secteur policé du diamant sous le choc alors que De Beers investit la somme de 80 millions d’euros dans la construction d’un nouveau site de production situé près de Portland dans l’Oregon.

De Beers veut s'adapter à la demande et  « bousculer » ce marché en pleine croissance.

En quatre ans, la production de ces diamants créés de toutes pièces en laboratoire, est passée de 350.000 à 2,5 millions de carats.

 « Nous nous sommes largement informés sur la manière dont nos clients voient les diamants synthétiques. Ils sont perçus comme de jolis petits produits qui ne doivent pas coûter chers. Nous y avons vu une opportunité que d’autres producteurs de diamants synthétiques ont laissée passer », explique Bruce Cleaver, le PDG de De Beers Group.

Ces diamants artificiels pourraient procurer des revenus allant jusqu’à 200 millions de dollars par an pour cette firme appartenant au groupe Anglo Americain PLC.