GUCCI LANCE SA BASKET ÉCOLOGIQUE

La marque Florentine du Groupe Kering continue dans sa lancée de changement et d’innovation avec la sortie de 3 nouveaux modèles de baskets vegan: la “Gucci New Ace”, la “Gucci Rhyton” et  la “Gucci Basket”.

 

Ces pièces sont toutes réalisées avec le matériau green Demetra, nouvelle innovation de la Maison de luxe signée Alessandro Michele, Directeur Artistique de Gucci. Le nom est un clin d'œil à la déesse grecque de l’agriculture et des moissons. 77% des composants sont végétaux comme la viscose ou la cellulose et proviennent de forêts gérées de manière durable. Demetra est produit en Italie et utilise le même savoir-faire et compétences que pour la tannerie classique. 

 

Le matériau Demetra s’inscrit dans le cadre de l'engagement de Gucci à réduire son empreinte carbone. L'objectif est de supprimer tous les plastiques à usage unique d’ici 2030, conformément au Fashion Pact signé par la société mère Kering.

 

Gucci avait concrétisé en 2020 ses objectifs écologiques en créant “Gucci Equilibrium”, une plateforme dédiée au programme durable. On y trouve les nouvelles activités et sourcings de la marque, telle que l’utilisation d’or éthique ou la mise en place de procédés de tannage alternatif sans métal ni chrome.

 

Plusieurs projets ont déjà été lancés. Le packaging a été changé et est issu de forêts gérées durablement. L’utilisation de colle a été arrêtée et la nouvelle couleur des sacs est verte pour éviter l'utilisation d’encres. On peut également mentionner leur programme “Take Back” visant à upcycle les boîtes de protection en plastique utilisées pour les livraisons B2B.

 

Ces belles initiatives sont également stratégiques: la principale cible de Gucci est la Génération Z (1995-2010). Les priorités de cette génération hyper connectée sont effectivement l'éthique et la transparence dans leur mode de consommation. La création du compte Instagram @Gucciequilibrium n’est donc pas anodine…

 

 

Article du 23 juin 2021